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融合、裂变、共赢,2019家庭数据营销正式开启
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融合、裂变、共赢,2019家庭数据营销正式开启

  2019年1月8日,由勾正数据举办的以“融合·裂变·共赢”为主题的2018中国OTT行业发展峰会收获500多位来宾到场支持。汇聚产业链上下游的50多位业界重磅嘉宾齐聚北京,中国商务广告协会、中国广告协会、CMAC中国媒体评估委员会、智能电视大数据联盟、CSM、CTR、凯盛产业研究院、中国传媒大学、中信国安、唯品会、北京电视台、湖南卫视、河北电视台、腾讯视频、爱奇艺、电视猫、虹魔方、创维酷开、欢网科技、风行、群邑、阳狮媒体、思美、IPG、安瑞信杰、伟达公关、华扬联众、Nielsen、京东黑珑、视连通、乐播科技、流媒体网等大咖嘉宾,以2019家庭数据营销趋势和生态等备受业界关注的话题,展开深度探讨和分享,呈现了一场干货满满又精彩非凡的2019家庭数据营销开年盛宴。

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  会议现场照片

  会上,勾正数据携手政府、协会、电视台、视频媒体、企业、agency、内容方、第三方数据公司、监测公司等24位行业代表共同发起2019家庭数据营销战略倡议,倡议以智能大屏为起点的家庭场景数据开放、融合、透明,开启家庭经济时代大数据营销的新起点;倡议建设有效的大屏效果评估与测量体系,共同致力于推动大屏精准营销以及效果可见;倡议行业传达更崇高的期待,信任合作共赢,让家庭生活更美好,消费者生活更有品质。

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  家庭数据营销战略倡议仪式

  勾正数据董事长&CEO喻亮星先生发布了以“新视界·新趋势·新征程”为主题的《2019年家庭数据营销趋势报告》,如今,智能电视成为中国消费者家庭客厅经济的核心,根据勾正数据(GozenData)显示,截止2018年底,智能电视总激活1.86亿,日活9672万,日均使用298min。

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  勾正数据-《2019年家庭数据营销趋势报告》

  随着用户规模以及终端渗透率的不断提升,OTT大屏所承载的流量变现能力显著提升。此外,智能电视的大屏化、智能化、开放化特征创造衍变出更多商业场景和机会,这将为家庭场景营销创造更多营销创新机会,勾正数据(GozenData)预测2018年整个OTT TV广告额大概为55亿,预计2019年会开启百亿市场,2020年将达到三百亿市场规模。

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  勾正数据董事长&CEO喻亮星

  另外,从三个维度介绍了2019年智能电视行业发展趋势,趋势一,使用多场景、碎片化,或将定义下一代电视;趋势二,投屏场景重度增强,都市白领周末宅家看大片;趋势三,智能电视直播用户更加年轻化,15-44岁观众回归直播场景。基于家庭场景生态,智能电视商业价值愈发明显,2019或将迎来真正的智能大屏行业发展“蓝海期”。

  以下是大咖嘉宾精彩分享回顾:

  共赢-客厅经济发展情况

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  中国商务广告协会会长李西沙

  随着互联网的发展,当前广告主的广告思维方式应该发生变化,不能总按照既有模式做广告。同时,广告主、代理公司、数据公司、电视机厂商等,都应该合作起来,互相学习、互相沟通,尽可能打通数据,只有这样才能为消费者做好服务。

  裂变-家庭客厅产业资本价值趋势

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  凯盛产业研究院院长范杨

  就智能电视而言,我们让交互(UI)更简单了吗?我们让大屏内容更丰富了吗?我们为多人同屏场景做了什么?我们为“老幼妇”做了什么?我们让广告更多了吗?范杨表示,这些产业界都在做,但还做得不够好。想要做得更好,从业者需要更明确而精准的目标,而数据在里面的作用很关键。

  融合—建立OTT大屏统一媒体测量体系

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  智能电视大数据联盟秘书长、CSM副总经理肖建兵

  2018年5月,智能电视大数据联盟提出建立基于UID的OTT广告生态系统。OTT行业内DMP通过UID将实现商业化共享,促进精准投放行业性升级;域外DMP通过UID将与OTT DMP打通,使得基于跨屏DMP精准投放成为可能。UID将推动OTT广告生态健康稳定发展。

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  中国广告协会会长助理、会员部主任、互联网广告委员会秘书长霍焰

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