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一桶半和贾玲定制跨年新营销,延续开心体验
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  当冷空气蔓延,吃上一碗热气腾腾的方便面,可以说是快速提升幸福感的方式,不过吃完后总是意犹未尽。

  量足够大,吃得过瘾,吃得开心,也是现在普遍消费者对方便面最实际的需求

  ”量大多半桶,选对了好开心”,今麦郎桶半方便面不仅满足了普遍消费者的这一需求,还解决了“一桶不够吃,两桶吃不完”的尴尬。成为当下消费者购买率很高的方便面之一。

  近日,今麦郎一桶半更是联手明星代言人贾玲共同制定了一场“全城搜索贾玲,解锁段子寻开心”的营销campaign。线上玩H5交互,线下做促销狂欢,看有趣段子,抢现金红包。不仅方便面量够大,红包的量也很大,足足让很多消费者在跨年之际过了一把瘾。

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  从用户情感出发,另辟蹊径,恰到好处

  H5是这几年移动互联网营销的常用手段,我们时常会在朋友圈刷到不同类型的H5。一千个人眼里,就有一千位哈姆雷特。一个H5要想快速在朋友圈被刷屏,不仅要简单有趣,还要跟用户有关,对用户有用,最重要的是需要一个情感链接。

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  H5以“贾玲在广告片拍摄片场无故失踪”为故事背景,从一开始就给足了悬念感和娱乐感,无论是贾玲的忠实粉丝还是路人甲,都会被迅速抓住猎奇心。用户再通过主人翁视角搜索失踪了的贾玲,故事情节层层递进,引导用户解锁不同场景中隐藏的趣味段子内容,从而获取贾玲的足迹线索。这样的设计,不仅让普通用户有更强的场景代入感,也提升了贾玲忠实粉丝的情感代入感。

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  除了悬念感和娱乐感十足之外,还设计了最具诱惑力的奖励机制,那就是抢现金红包。总之,从动漫设计到动画效果,贾玲的漫画形象到真人语音,这款以段子为嫁接点的H5,将同样拥有“开心能量”属性的一桶半和代言人贾玲无缝链接。贾玲与生俱来的喜剧效应和观众好感度也成功的嫁接到了一桶半产品上。明星植入的H5很多,但这种另辟蹊径,恰到好处的玩法还是少见的。

  高曝光、高流量,形成线上线下整合推广

  一个成功的交互性营销,除了事件自身带给用户的价值之外,高曝光和高流量,缺一不可。

  这次,今麦郎一桶半就精准锁定代言人贾玲在微博平台的影响力和粉丝号召力。

  此次营销事件就以贾玲微博迅速发声作为爆点,官宣今麦郎方便面对自己下了“悬赏搜索令”,找到她就能领红包。贾玲一贯幽默风趣的语言让粉丝们对此事件有了更强的猎奇心,就连歌手@刘维也评论说,“我找到了,你在我心里。”同时,吃瓜群众CJ,机智的兵长,段子楼等多个娱乐大号也转发了贾玲的微博,形成了精准的圈层推广。今麦郎方便面官方微博更在转发贾玲微博的同时发起了有奖互动,转评微博并@好友组成福尔摩斯搜索队,除了现金红包,还有机会获得贾玲亲笔签名照,贾玲红包袋周边和一桶半产品。

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  除了线上推广,今麦郎一桶半还在北京、山东、河北、河南这4大重点销售区域的超市进行了同名主题的线下促销。消费者走进超市就能看见今麦郎一桶半的主题促销堆头。

  从贾玲的人形立牌,贾玲的语音导购,到扫码搜索贾玲抢现金红包的提示。每一个促销细节都具备极高的吸引力,现场几乎是每一消费者都是凡经过必扫码的现象。

  通过促销,不仅将线下的人流量带到线上,更是将贾玲代言人的开心能量诉求传递给每一位消费者。据后台数据统计,这次明星代言的H5营销从上线至今,点击量高达近10万人次。

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